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港媒文章:中国千禧一代更青睐本土品牌(7)

【延伸涉猎】不敌本土国货,美国品牌正掉去中国破费者……

参考消息网10月18日报道 多年以来,在美国企业的眼里,中国是一片充溢机遇的地方。美媒称,中国人一度乐于购买美国品牌商品。而如今这个举世最大年夜国家的破费者更为青睐本土品牌。美国企业在中国面临的问题,并不光是中美两国的政治纷争,还有本土竞争对手的崛起。

据美国《华尔街日报》网站10月17日报道,三只松鼠,这家中国本土干果临盆商只用了七年光阴成为中国最火的休闲食物品牌之一。该公司的卡通吉祥物异常受迎接,不只“三只松鼠”主题公园已经开建,连它的动画片也有上切切的在线不雅看量。

报道称,三只松鼠的忽然蹿红让奥利奥等美国标志性零食物牌难以吸引更多中国破费者,哪怕现在有海苔味、芥末味和辣鸡翅口味的“特殊口味”奥利奥。

英国广播公司曾报道,经久以来,不少美国名牌在中国享有盛誉,备受破费者追崇。因为中国努力在计谋性财产领域作育海内品牌和骨干企业,淘汰低效劣质企业,增添质量竞争力,中国品牌的竞争力日渐提升,一些美国名牌的主宰职位地方受到要挟。

路透社报道说,美国的苹果、星巴克、日用破费品牌宝洁在中国市场的主宰已经受到寻衅。

路透社援引贝恩和凯度的数据阐发,中国品牌在2017年盘踞了中国代价6390亿人夷易近币的快速破费品市场的75%,这些本土品牌包括从软饮料到洗发水等诸多种类的产品。而5年前中国品牌盘踞市场的份额是2/3。

报道称,美国的品牌诸如帮宝适、高露洁牙膏、美赞臣婴儿奶粉,在以前5年中的市场份额下降了10%。与此同时,中国品牌诸如滋源洗发水,百雀羚护肤产品的市场份额迅速扩大年夜。

根据贝恩咨询申报,2017年中国本土品牌赶超国际竞争对手的领域主要集中在21种破费品领域,诸如护肤品、洗发水、婴儿奶粉。中国本土品牌2017年增长了7.7%,而国际品牌增长只有0.4%。

市场调研公司卡纳利斯的数据显示,苹果手机在中国的市场份额自2012年开始就倘佯不前,停顿在10%阁下。苹果的市场份额被新兴的中国手机品牌OPPO、vivo和更有名的华为跨越。

这是扬州一家国货杰作店里出售的布鞋(新华社)

(2019-10-18 00:14:02)

【延伸涉猎】英媒:奢侈品牌紧跟中国破费者脚步

参考消息网10月29日报道 英媒称,美国和欧洲的几个大年夜型奢侈品牌称,它们的商品在中国需求强劲。

据路透社10月25日报道,经久以来,富饶的中国破费者在纽约和巴黎等时尚之都的破费支撑着奢侈品行业的贩卖,如今他们越来越多地留在海内。

年近30岁的金融事情者莉萨是越来越阔别外洋市场的中国购物者之一。她在上海一家爱马仕专卖店外对路透社记者说:“我感觉外洋和海内的价格差距不再像曩昔那么大年夜,以是现在当我想买器械的时刻,我平日直接去店里。”

爱马仕以售价跨越1万美元(1美元约合7.06元人夷易近币)的皮具、丝巾和铂金包驰誉。该公司说,中海内地门店业绩凸起。

这家法国公司今年7月在厦门开设了第二十六家中国门店,并在扩建一年前为中国顾客开通的电子商务网站Hermes.cn。与此同时,意大年夜利“盟可睐”牌运动服装正在斟酌扩大年夜其在北京和上海等大年夜城市的商号规模。

荷兰商业银行大年夜中华区经济学家彭蔼娆说,今年增值税的下调推动一些奢侈品品牌在中国贬价,可能也是一大年夜卖点。

与此同时,蒂芙尼公司首席履行官亚历山德罗·博廖洛本月对路透社记者说,该公司正在关注待在内地的中国破费者,称公司必要“跟踪破费者的购物地点”。博廖洛已经从纽约向中海内地门店发送了代价100万美元以上的高端珠宝,此中包括钻石项链。

报道称,中国对奢侈品的需求以致可能赞助了更多大年夜众市场介入者,比如小我照料护士产品制造商宝洁公司,该公司在中国玉兰油等高级美容品牌的支撑下上调了举世贩卖预期。

上海32岁的投资阐发师埃玛·张(音)说,她更青睐其所谓的轻奢商品。她说:“我曩昔是那种买很多便宜器械的人,而且会常常替换。现在我的购物习气已经改变了,我买的都是质量更好的器械。”

资料图片:上海一家蒂芙尼专卖店。(法新社)

(2019-10-29 13:34:04)

【延伸涉猎】新媒:中国破费迈入“首店+国潮”新期间

参考消息网12月17日报道 新媒察看到,“首店经济”风靡中国,赓续上演排队数小时的火爆排场。

上海成“首店经济”发源地

据新加坡《联合早报》网站12月15日报道,所谓“首店经济”指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店,例如举世首店、中国首店、区域首店等,或是已入驻的品牌设立立异模式的观点店、体验店等。

上海被视为中国“首店经济”发源地,在去年率先提出首店经济的观点,并把成长首店经济视为“上海购物”品牌的一张咭片。

据中商数据统计,2018年上海共开设种种首店835家,傍边包括19家举世首店及亚洲首店、301家全国首店及大年夜陆首店;今年上半年,上海又新增498家首店,此中有13家举世首店及亚洲首店。

业内人士指出,在考究个性破费、创意破费的本日,引进自带流量的首店有助于墟市和商圈开脱同质化竞争,引发新的破费欲望。

上海第一百货商业中间副总经理黄珏说:“首店在当前破费情况下属于稀缺资本,在破费者心中能形成独特影响力。经由过程引入首店,能带动新的破费增长点,实现破费布局进级和城市功能转型。”

各地掀起首店争夺大年夜战

《联合早报》网站留意到,首店经济的风潮今年也向中国更多城市扩散。为了引发当地破费市场生气愿望,各地环抱首店的争夺战愈演愈烈。

今年以来,北京、成都、济南等地接踵开出的优惠前提包括给予落户国内外品牌首店投资补助、奖励津贴,以及在筹划、扶植、消防、质检等审批轨制和流程上为首店供给绿色通道。

据中商数据统计,今年上半年,中国30个主要城市统共引进2000多家首店,此中包括336家全国首店及大年夜陆首店;首店最密集的三大年夜城市是上海、北京和成都,分手引入498家、328家和237家。

中商数据商业阐发师郭歆晔受访时阐发,首店经济兴起的一个缘故原由是,很多品类的商品如今供过于求,只有加倍让人线人一新的商品和办事才能创造需求,刺激破费。

有阐发指出,与上海等破费水平较高的国际化城市比拟,一些二三线城市在引入高端品牌首店后,则碰到难以契合当地商业氛围、缺少目标破费群等问题,导致品牌门店难以为继,是以,盲目追求首店,反而难以刺激破费。

郭歆晔提醒说,首店具有立异和探索市场的性子,成功与否也取决于对相关市场的精准调研与定位,首铺维持长久生气愿望不仅寄托开业时的热度效应,也要寄托出色且稳定的商品德量和办事来赢得市场。

本土老字号变身新潮牌

别的,种种外洋品牌在中国破费市场抢滩之际,中国本土老字号也从新崛起,在年轻破费者中激发一股前所未有的“国潮热”。

报道指出,今年6月,中国国货色牌大年夜白兔在60周年巡展中售卖一款“大年夜白兔奶茶”,在上海年轻破费者中激发轰动。许多从小吃着大年夜白兔奶糖长大年夜的80后和90后中国破费者猖狂排队,为了喝一杯奶糖味奶茶,情愿排队两小时。

奶茶并非大年夜白兔近年来的首次跨界相助。以前几年,大年夜白兔与其他品牌联手,推出“大年夜白兔喷鼻水”“大年夜白兔润唇膏”“大年夜白兔冰淇淋”等产品,持续不断成为网红爆款。

上海企业文化与品牌钻研所所长周元祝受访时指出,老字号的品牌重振,在中国破费市场形成一股弗成小觑的“国潮经济”,这背后有破费者的情怀,更有商业模式转变、破费客群改变和企业能力提升等一系列缘故原由。

他指出,“在互联网的推动下,老字号经由过程数字营销、社群营销、跨界营销,显明加强了与破费者的对接能力,提升了破费的意见意义性和介入性”。

拥有96年历史的老字号上海制皂今年10月做了一个新考试测验,借助中国90后美妆博主的收集直播,推出一款上海药皂液体硫磺皂,短短五分钟的直播,1.5万套产品被抢购一空,之后还在网购平台成为爆款。

“国潮热”背后是文化寻根

受访学者也指出,“国潮”的崛起也与中国破费主流群体变更相关。周元祝说,今朝中国破费的主流群体从60后和70后转为85后和90后,这个群体在开放的情况下生长,与国际接轨度更高。

“他们对举世社会经济成长更懂得,但也增强了对国产品牌的自大……这群破费者的特征是对国际大年夜牌不迷恋,对本土品牌更认同。”

周元祝指出,用“国潮”来形容老字号以潮牌的形式回归破费市场,为本土品牌添上了潮流感,也营造出新的文化征象,对接了新一代年轻破费群体文化寻根的需求。

此外,老字号本身立异能力、研发能力和设计能力的提升,也助推“国潮”兴起。

为吸引年轻客群,上海制皂聘用90后团队进行产品和包装设计。

社会本钱助老字号振兴

只管“国潮”热度提升,但周元祝觉得,真正取得冲破的照样占少数。他以上海为例说,今朝上海有222个老字号,包括180其中华老字号和42个上海老字号,傍边有成功的案例,但也有不少举步维艰。

周元祝指出,今朝老字号基础都是国有企业,但不难发明,这几年景长较好的老字号企业,本钱布局都发生了变更,即便不是完全私有化,也经由过程经营层持股、团队持股或引入社会本钱,让企业的动力机制发生转变。

他是以建议,在防止国资流掉的条件下,把更多具有优越积淀的老字号品牌开释给夷易近营本钱和社会本钱,由于“本钱多元化或混杂经济将是赞助老字号走出逆境的紧张身分之一”。

大年夜白兔与戈黛娃(Godiva)联手推出的冰淇淋(资料图片)

(2019-12-17 11:45:33)

“中国制造”更酷

据报道,在去年11月11日的“王老五骗子节”活动时代,上海家化在60秒内就实现了100万元人夷易近币的贩卖额,但这一点也不出乎这家护肤品临盆商的料想。

费丽·张是其产品的一个网上客户,她向《南华早报》讲述了一个认识的故事。

这个20岁的上海人在阴历新年前购买了几包玉泽的面膜,并将她的经历在小红书社交媒体平台上分享,将该产品与日本、韩国以及美国的品牌进行对照。

张说:“我发明,我们的大年夜部分本当地货色、比如玉泽,已经与所谓的高级外国品牌平起平坐,那为什么不买我们自己的产品呢?我只信托质量好的产品。而且我觉得,我们的产品能够在这方面进行竞争。我不太附和老一代人,比如我的妈妈和姨妈,她们崇拜外国品牌。”

内地羽绒服制造商波司登也因为国人对本土品牌的大年夜力支持而销量前进。其贩卖额已经回升,其股价自2017年年中触及低点以来险些翻番。

其他例子还有很多。2016年创建于广州的化妆品品牌完美日记在去年“王老五骗子节”上13分钟内就实现了1亿元人夷易近币的贩卖额。内地品牌飞鹤已经与像雀巢和达能这样的国际企业展开比力,努力成为中国最大年夜的婴儿配方奶粉临盆商。

据麦肯锡咨询公司说,中国的制造商们迅速适应了中国年轻破费者赓续变更的喜爱,比竞争对手做得更好。

麦肯锡高档合股人丹尼尔·齐普泽说:“中国年轻破费者的喜爱改变得比其他任何地方都快。本土品牌在追赶这一迅速变更的趋势方面做得很好,并与本土破费者维持联系。”

文章留意到,三只松鼠经由过程比外国制造商更好地懂得中国人的饮食习气和口味偏好,取得了近来的成功。它还足够敏捷,能够在40天内令新的产品设法主见周全投产,以追赶赓续变更的市场趋势。

该公司的谈话人尹翔说:“外国零食供应商平日供给一系列口味,并在十年或更长光阴里很少替换货架上的产品。相反,我们可以频繁地为顾客供给惹人注目的新产品。年轻的破费者很轻易就厌倦一个口味,他们老是对考试测验新事物感兴趣。”

麦肯锡称,中国人对本土品牌的支持并非暂时征象,西方企业将必要更多营销用度和魅力来留住或扩大年夜自己的客户群体——以致是在千禧一代中修复自己的声望。

麦肯锡合股人齐普泽说:“这种征象不会是好景不常,而且还将持续下去。人们正在购买中国的品牌,由于这很酷。为什么很酷?不仅由于它们是中国制造,还由于它们很好。”

一家在上海的三只松鼠实体店在春节时代举办匆匆销活动(喷鼻港《南华早报》网站)

【延伸涉猎】查询造访显示:“爱国破费”囊括中国

参考消息网12月25日报道 日本经济新闻社以亚洲11个国家和地区为工具,就2019年的人气商品和办事展开了自力查询造访。查询造访显示,在中国,购买国货的热心飞腾,“爱国破费”趁势崛起。而在韩国,日本产品受到大年夜范围抵制。从亚洲整体环境看,快递和外卖等便利的互联网办事正在快速遍及,是科技企业怒刷存在感的一年。

《日本经济新闻》12月24日的报道称,在成都某信息技巧企业事情的刘叶说:“我买了华为手机表达支持。”虽然多年来不停应用苹果手机,但今年夏天刘叶换成了华为品牌。在美国政府对华为等中国企业实施制裁的背景下,按照刘叶的说法:“我便是想表达一下支持中国货的立场。”

据报道,美国国际数据公司统计显示,华为今年第三季度在中国市场的智妙手机出货量同连大年夜涨约65%,增幅罕有,人气飙升。

福特汽车和通用汽车两家美国汽车巨子遭到了破费者冷遇,在中国市场的销量均呈现大年夜幅下滑,降幅跨越市场匀称水平。

不仅是华为的智妙手机,中国的老牌化妆品和服装,以致是动漫等文化产品,都呈现了国货大年夜受追捧的征象。比如1931年创立的中国化妆品品牌百雀羚就迎来了出乎预感的贩卖增长。“双十一”时代贩卖额一举冲破8亿元人夷易近币,力压不停以来人气颇高的入口品牌。

报道还指出,因为日韩关系恶化,日本品牌在韩国蒙受的大年夜范围抵制也不容漠视。迅销集团旗下的优衣库品牌在韩营业在2019年8月决算期(2018年9月至2019年8月)内呈现吃亏,不停以来颇受迎接的运动品牌迪桑特也陷入低迷。

在东南亚和印度,手机结算和相关办事也获得快速遍及。快递、外卖、网购和汇款等办事慢慢充足,常常听到当地人说“生活越来越方便了”。在泰国,可以在手机高低单的快时尚品牌Pomelo大年夜受迎接。破费者可以要求把在手机上看中的衣服配送到与Pomelo有相助关系的咖啡厅,只要试穿相宜就可以立即购买,假如不爱好只要将衣服交给咖啡厅店员就可以了。这种新型办事迅速捉住了年轻女性破费者的心。

此外,能够适应各类生活场景的“超级APP”应运而生,可以在东南亚域内随意率性一个国家通畅的APP也越来越多。

报道称,富厚的网上办事也在中国掀起了破费新潮流,越来越多的破费者开始热衷于“直播带货”。“双十一”当天,收看电商直播的人数跨越3800万。对企业来说,直播已成为带来重大年夜商机的贩卖手段,未来还可能在亚洲更多国家遍及。

国产手机获年轻人追捧、智能眼镜走俏市场、原创设计拥有越来越多的粉丝。2019年以来,买国货、用国货、晒国货成为很多人的日常。(新华社发 朱慧卿/插画)

(2019-12-25 11:34:00)

【延伸涉猎】“国潮”兴起 中国年轻破费者偏爱国货

参考消息网12月24日报道 日媒称,在中国,破费者向本国传统品牌商品回归的趋势呈现扩大年夜。此前选择外洋品牌的中国破费者很多,不过近来从新评价传统中国品牌商品的破费者增多。

《日本经济新闻》12月23日的报道指出,其背景是中国产品的品德呈现提升,别的以年轻工资中间,兼顾品德和价格的“智慧破费”趋势呈现昂首。

“设计有趣,品德也很好,老是买很多。”上海市的女性公司人员小王(24岁)近来迷上了国产品牌“大年夜白兔”出品的唇膏和喷鼻水等化妆品。

报道称,在位于上海市内的“大年夜白兔”商号,除了化妆品外,还摆放着点心和服装等各类商品,深受像小王这样的年轻人迎接。“大年夜白兔”是1959年问世的糖果品牌,很多中国人小时刻都是吃着“大年夜白兔”代表商品大年夜白兔奶糖长大年夜的。

然则,如今“大年夜白兔”变成和以前完全不合的品牌。不仅与各类企业相助推出化妆品和服装,还呈现了与“大年夜白兔”品牌相助的餐饮店。“大年夜白兔”品牌进入浩繁领域。小王说:“虽然是认识的品牌,不过设计时尚,完全没有老旧的感到。”

报道指出,在中国,近来这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词由中国和潮流两个词衍生来的新词,对“大年夜白兔”等传统国产品牌从新进行评价,成为2019年的象征性盛行趋势之一。在很多领域都呈现了这样的动向。

国产轻便运动鞋品牌“飞跃”凭借简洁的设计受到破费者迎接。该品牌在上世纪60年代至80年代曾脱销中国,但后来受到耐克和阿迪达斯等外洋品牌挤压。不过,近来飞跃鞋简洁的设计在欧美得到人气,在中国海内,飞跃鞋也被从新评价。

在日本等外洋品牌盘踞上风的化妆品市场,中国企业也正在前进存在感。1931年景立的“百雀羚”以中药配方的化妆品为卖点,外不雅也采纳传统插画等设计。

据报道,该公司在今年“双十一”时代,经由过程阿里巴巴集团等电商平台实现了跨越8亿元人夷易近币的贩卖额。上海市的女性公司人员小张(35岁)说:“设计富无意偶尔尚感,品德也在靠近外洋品牌,最吸惹人的照样价格便宜这一点”。小张以外洋品牌一半阁下的价格购买了“百雀羚”的化妆水等化妆品。

百度对网上被搜索的品牌进行查询造访发明,2009年外洋品牌占62%,国产品牌只占38%。然而2019年环境发生逆转,国产品牌扩大年夜至70%。从各年岁层回答对国产品牌感兴趣的人的占最近看,40岁以上人群还不到一成,而20岁至29岁则达到七成阁下。

报道觉得,20岁至29岁的人群对国产品牌更感兴趣,缘故原由之一是国产品牌的品德正在追赶外洋产品。

另一个缘故原由破费者节约意识增强,购买物美价廉商品的“智慧破费”趋势越来越显着。品德相仿、价格比外洋产品便宜很多的国产品牌对付破费者来说很有吸引力。

报道留意到,在餐饮领域也呈现这样的倾向。以前在中国的咖啡市场上,美国星巴克桂林一枝,然则新兴本土企业“瑞幸咖啡”快速生长,成为要挟星巴克职位地方的存在。因为价格比星巴克便宜,品德也不减色,赢得了破费者的支持。

2019年第二届进博会展期内,在国家会展中间(上海)的大年夜白兔奶糖特色商品展销点。(新华社)

(2019-12-24 00:25:01)

【延伸涉猎】西媒:“中国制造”完成回身 中国迈向设计领域“超级大年夜国”

参考消息网12月13日报道 西媒称,中国曾是全天下最大年夜的工厂,也曾是批量临盆的代名词,但如今这些标签已颠末时了。当今中国的设计及立异已在举世范围内获得认可,“中国制造”也重新的语义上获得了诠释。卢卡斯和赫尔南德斯-吉尔设计事情室的室内设计师们和家具设计师们表示:“我们觉得,这种改良与经济模式的转变相互关注。中国经济已经从以廉价重复的制造业为主转变为更具创造力和独特点的角色。‘中国制造’的贬义色彩很快将成为历史。”

西班牙《国家报》网站12月5日刊发文章表示,从仿照者到潮流带动者,中国用了不到20年的光阴实现了模式的转变。旅居鹿特丹的中国艺术家吴若红(音)说:“近年来,中国设计向更广阔的市场洞开怀抱,由于我们已开始卖力对待自己的文化并抱有信心。存在很多必要拥抱现代中国的需求。与此同时,许多在创意领域深造过的年轻人纷繁返国。这个行业正处于异常积极的时候。现在我们对原创性更感兴趣。”她使用从景德镇街道上汇集的批量临盆的模具制作出了一系列新奇的瓷器作品,意在为“中国制造”付与新的含义。

中国新一代设计师、室内设计师和装潢设计师将眼光投向了西方,但并不会盲从。他们都是能够将专业常识与无畏精神结合在一路的天才。梅森和奥贝特新锐设计师奖评委卢卡·尼奇托说:“最有趣的工作是探求具有新身份的中国设计师,他们不是简单地与西方接近,而是会在自己的创意中融入中国悠久历史的遗产。”该奖项今年的评奖结果凸显了中国设计师的胜过性实力。

文章指出,中国人在以前十年中生活要领发生转变、对本国文化身份进行从新定义,以及对更国际化的美学持开放立场,这些是这一波创作者呈现的主要缘故原由。室内设计师帕特丽夏·乌尔基奥拉说:“大年夜约18年前我就开始在中国市场事情,随后发生的统统令人难以置信。就修建领域而言,修建技巧和材料都有了极大年夜的成长。”

文章称,日前在阿姆斯特丹举行的天下室内设计节成了中国创造力在举世范围内崭露锋芒的新见证,在该奖项的决赛入围者中,来自中国的设计师拥有胜过性上风。

卢卡斯和赫尔南德斯-吉尔设计事情室指出:“从我们的角度来看,中国在以前十年中已经从在设计质量上处于无关紧要的职位地方变为具有极大年夜的国际影响力,这主要得益于新生代的生长。修建是表现中国的紧张性的一大年夜领域,例如2012年普利兹克修建奖就颁给了中国修建师王澍。”

对中国角色的从新定义体现在迄今为止不行思议的关系中,以及对创意潮流的从新聚焦中。西班牙室内设计师巴勃罗·洛佩斯·纳瓦罗说:“中国设计在梅森和奥贝特新锐设计师奖中的存在感以及在米兰等地展会上看到的欧洲品牌与中国买家之间的贸易关系(反之亦然),不再是未来趋势的指标,而是当前趋势的指标。各大年夜洲都在宣布和破费设计产品,谁能想出最好的点子并得到更多将这些创意出现出来的财产支持,谁就将成为领头羊。”

纳瓦罗说:“大概中国设计的临盆和破费速率加快是一个必要斟酌的新身分,只管现在要确定它是已成为中国设计的基础特性照样仅仅受到刚刚兴起的强劲势头推动还为时过早。”

今年9月11日,中国设计师王陶的年轻线品牌Taoray Taoray时装亮相2020纽约春夏时装周。(新华社)

(2019-12-13 13:44:57)

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