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李彦宏重新掌舵百度 强调搜索核心地位

在以前的一年半光阴里,百度徐徐走出了营收、利润下滑的阴影,重回了增长轨道。8月1日,百度再一次交出了一份成就不错的财报。

二季度财报显示,百度第二季度总营收为人夷易近币260亿元(约合39.3亿美元),同比增长32%;归属于百度的净利润为人夷易近币64亿元(约合9.67亿美元),同比增长45%。对付这一成就,百度CEO李彦宏用“依旧强劲”作为总结。

与以前一年的财报比拟,百度二季度财报在各项数据上并无分外之处,但作为陆奇去职后宣布的第一份财报,这一财报仍然吸引了外界的极大年夜留意。

事实上,用“陆奇离任后百度的第一份财报”来形容二季报并不准确,由于陆奇真正卸任各项职务是在7月,而在上一季度的百度财报官方新闻稿中,陆奇的名字便已消掉。在百度这艘大年夜船上,被约请上船掌舵的陆奇,在比外界感知的更早时刻,已经不再是独一把控偏向盘的人。

只管如斯,二季度财报中的各项数据以及伴随而来的高管表态,仍然向外界开释了有关百度未来走向的紧张信息。

务实的李彦宏

经由过程二季度财报,百度向本钱市场通报了一种加倍务实的立场——相对陆奇任内风格而言。

在财报中,李彦宏做出如下表态:“经由过程AI驱动的变现能力,以及信息流营业流量和商业化增长的优越势头,我们的搜索营业收入增长显明,百度二季度体现依旧强劲。”

只管仍然强调AI,但与陆奇此前展现的“ALL IN AI”决心比拟,“经由过程AI驱动的变现能力”意味着百度对付AI的定位,已从探寻新的增长点回归为提升现有营业的盈利能力上。换言之,李彦宏扬弃了经由过程AI向市场和投资者讲一个长远故事的设法主见。

这一做法的实际好处显而易见:只要供献收入的核心营业能够每季度维持稳步增长,百度便能向本钱市场交出合格答卷,保持其股价和市值的上升曲线,风险更小。但务实策略并非没有负面效应——这将限定本钱市场对付百度未来的想象。陆奇去职后百度股价大年夜跌,市值蒸发近千亿人夷易近币,就是这平生理的最好评释。

在务实策略的指引下,无论从营收的角度照样计谋重心的角度,搜索都回归了百度的舞台中央。

根据百度二季度财报中表露的数据,该季度百度总营收为人夷易近币260亿元(约合39.3亿美元),同比增长32%;“百度核心(Baidu Core)”第二季度总营收为人夷易近币200亿元(约合30.3亿美元),同比增长28%。所谓百度核心,按照财报口径为“搜索办事与买卖营业办事的组合”。《深网》向百度确认,“百度核心”不包孕feed相关营业。

今朝,百度核心营业营收占总营收比重超76.9%,根据百度表露数据,百度feed+AI营业营收占总营收的20%,年同比增长150%。与核心营业搜索比拟,feed和AI都对付营收的供献仍处起步阶段,尤其是AI相关营业,无论DuerOS照样Apollo均尚未探寻出了了的商业模式。

这意味着李彦宏的务实策略能否持续发挥正面效应,一段光阴内照样取决于百度核心营业能否维持持续稳定增长。

重回危险游戏?

伴随陆奇卸任、李彦宏从新掌舵,如今的百度已经显露出加倍务实的成长策略,搜索之于百度的意义进一步获得巩固以致提升。那么对付搜索的依附,是否会让百度从新陷入无法平衡商业道德与营收必要的危险游戏,是接下来值得关注的重点。

过分依附搜索营业可能带来的严重后果,百度曾在两年前经历过。

对付搜索营业的过度索求曾导致百度在医疗广告营业上酿成极具负面影响的舆论事故,受该事故影响,百度的品牌形象受到重创,至今未能完全规复。而该事故所激发的监管跟进步伐,则对百度的营收孕育发生过实际效果,致使百度股价及市值一度踏高低坡路。

恰是因为彼时百度身处逆境,2017年头?年月陆奇的加入才激发外界对付百度改革的伟大年夜等候。陆奇上任后也确凿不负内外所望,其提出的主航道与护城河计谋,以及披露出“ALL IN AI”的决心,一度向本钱市场讲述了一个全新的百度故事。但高层成长思路的不同终极导致这位“救火队长”去职。

好消息是,与一年多曩昔比拟,如今的百度在搜索营业外已经开辟了新的营收滥觞即信息流,只管信息流营业的营收规模暂无法与搜索营业相提并论,但开源的做法至少可以分担搜索营业的部分压力。

更紧张的是,曾经很难让市场看清的AI故事,颠末以前一年多的梳理和成长,已经出现出相对清晰的结构。

在上个月举行的2018年百度AI开拓者大年夜会上,百度重点展示了以前一年的成就,“落地”是此中的关键词:无人车量产、AI芯片研发成功、百度大年夜脑进级3.0、百度智能小法度榜样将宣布、Apollo宣布3.0版本推出三个量产规划、DuerOS宣布3.0版打造了商业闭环。这些举动都在向市场开释AI营业的商业化前景。而二季度财报显示,百度的研发支出同比增长28%至40亿人夷易近币,百度在响应技巧上的投入并未松懈。

今朝百度feed+AI营业营收占总营收的20%,年同比增长150%。占比仍不高,但增速可不雅。AI营业能否顺利变现是百度接下来的一大年夜看点。

为了推进新营业的成长,百度相关资源在迅速增长。

今年上半年,百度继续宣布了两款智能音箱产品,包括定价599元的小度在家,以及定价249元实际售价89元的小度音箱。为了让DuerOS抢占客厅场景,百度在智能硬件长进行了凶猛的补贴。同时,为了加速AI相关营业落地,百度在全国多地举行的Apollo、DuerOS及熊掌号等新营业市场推广活动。

这些活动终极体现在二季度财报的相关资源中:除了研发资源的持续攀升,因为渠道和推广营销支出增长,二季度百度贩卖、总务和行政支出同比增长54%至人夷易近币45亿元。

在以“百度核心”为重点的务实策略下,Feed与AI为百度的故事注入了新的元素,这些元素必然程度上能够分担百度对搜索营业的索求压力,但新营业今朝对百度的营收大年夜盘暂未孕育发生太大年夜影响,在新营业投入资源赓续提升的背景下,它们的营收供献能力,将影响百度是否会陷入曾经的危险游戏中。

百度移动二次革命

二季度财报显示,移动营收在总营收中所占比例为77%,比拟之下去年同期为72%。移动端是抉择百度财务体现的关键。

百度APP是百度在移动真个主要承载,根据百度在财报官方新闻稿中表露的数据,旗舰产品百度App在二季度达到新的里程碑,六月份匀称日活用户达到1.48亿,同比增长17%。此外,在搜索结果上,百度搜索结果首条直接满意需求比例达37%,搜索结果中有38%来自熊掌号优质内容,同时跨越1/6的搜索PV都覆盖高质量的视频结果。

百度盼望将百度APP打造成移动互联网上的一个超级进口,颠末以前一年多的努力,百度APP已经走出了单一的搜索范畴。

自百度推出信息流营业以来,百度APP就不再是一个纯真的搜索对象,今朝百度APP首页除了搜索框还有很多资讯信息。今年1月,据百度高档副总裁向海龙先容,手机百度APP将更名为百度APP。从“手机百度”到“百度”,名字的变化背后是百度环抱移动端大年夜进口从新进行的营业结构。

如今,百度APP上已经杂糅了搜索、信息流、视频等功能,二季度,百度还推出了智能小法度榜样,跟着小法度榜样的加入,百度APP的功能将愈加复杂,搜索对象的定位已经隐隐。同时,原本纯真做搜索营业很难建立社交,而跟着百度营业赓续延展,百度APP也会开始建立弱社交。

此前,百度副总裁、百度APP认真人沈抖曾在吸收《深网》专访时表示,移动互联网期间必然会有大年夜的、综合的流量进口,百度APP是用户综合的信息破费平台,跟着小法度榜样接入,连接办事会变得加倍轻易,百度APP会变成一个连接信息和办事的综合破费平台。

百度并非第一次想打造连接信息和办事的综合破费平台,早在2013年,百度即推出过轻利用,试图在移动端连接办事,但这一考试测验并未成功。如今,百度重启了当初的计划。

今朝,百家号、熊掌号对付富厚百度信息流内容已经显现效果,从日活数据看,百度APP打开率和粘性都获得了提升。而作为百度APP连接办事的紧张一步,今朝小法度榜样的实际成效暂无法反应在财报中。

在移动端已经盘踞百度大年夜部分营收、李彦宏强调务实的大年夜背景下,小法度榜样计谋的实施,将抉择着百度在移动端二次革命的成效,并将进一步对百度核心营业的营收能力孕育发生紧张影响。

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